O que é copy e como isso afeta o meu negócio?

As pessoas decidem em segundos

Quem cai na sua página está respondendo três perguntas, rápido: o que é isso, isso é para mim e o que acontece se eu clicar.

Ninguém está apreciando o seu texto. Estão procurando um motivo para clicar mais uma vez. A copy falha quando obriga o leitor a deduzir a resposta em vez de simplesmente dar ela.

Onde costuma dar errado

Os erros se repetem em todo lugar, e cada um deles é uma linha de texto, não um redesign.

• Um headline que fala da sua empresa em vez de falar do leitor
• Um botão escrito Enviar, que descreve o seu formulário e não o que a pessoa recebe
• Uma lista de funcionalidades, sem uma linha dizendo o que cada uma permite fazer
• Uma dúvida que ninguém respondeu, então o leitor imagina o pior
• Depoimentos depois do botão, num lugar em que já é tarde para ajudar

Como arrumar uma linha

Pegue o seu headline principal. Escreva, em palavras simples, o que muda para alguém depois de comprar de você. Agora confira: o seu headline diz isso, ou só dá a entender?

Faça o mesmo com o botão. Continuar descreve o software. Ver a nota da minha página descreve o que a pessoa recebe.

Uma página costuma ter cinco ou seis linhas que sustentam o argumento inteiro. Reescrever essas é um trabalho pequeno que alcança muita coisa.

Por que começar por aqui

Tráfego custa dinheiro. Um redesign leva semanas. Copy é um campo de texto que você edita hoje.

E é a parte que ninguém confere, porque um headline fraco não parece quebrado. A página carrega, o design está bom, e as pessoas vão embora por um motivo que o seu analytics nunca vai te contar.