O que é SEO e como isso afeta o meu negócio?

O buscador lê uma página diferente da que você vê

Você abre a sua landing page e vê um design. O Google abre o mesmo endereço e vê texto. Alguns textos têm uma função especial, e são esses que ele olha com atenção.

Ele não liga se o seu layout é bonito. E normalmente nem espera tudo que a sua página carrega. O que ele leva embora é o que está escrito como texto.

• O title: a linha azul que as pessoas clicam no resultado da busca
• A meta description: a linha cinza logo abaixo dela
• O H1 e os outros headings: do que a página trata, e em que ordem
• O alt text das imagens: o único jeito de ler o que está dentro de uma imagem
• O canonical: qual endereço é o verdadeiro, quando mais de um mostra a mesma página
• Os dados estruturados: os mesmos fatos escritos num formato que a máquina não precisa adivinhar

Por que isso custa clientes

Uma página sem meta description continua aparecendo no Google. Ela só aparece com uma linha que o próprio Google escreveu, usando o primeiro texto que achou. Muitas vezes é o seu aviso de cookies.

Se a sua oferta só existe dentro da imagem lá em cima, o buscador vê uma página sobre nada. Se a sua página tem quatro H1, ela parece uma página que não decidiu o que é.

Nada disso é castigo. É a distância entre o que você vende e o que a sua página realmente diz. E isso custa o visitante mais barato que existe: o que já estava procurando você.

O que costuma estar quebrado

É quase sempre a mesma lista curta, e nada nela exige refazer o site.

• Nenhuma meta description, então o Google escreve uma no seu lugar
• Um title só com o nome da empresa, então ninguém sabe o que você vende
• A oferta, o preço ou os depoimentos presos dentro de uma imagem, sem alt text
• Nenhum dado estruturado, então tudo precisa ser deduzido do texto
• Um bloqueio esquecido de um ambiente de teste, que é o único problema capaz de sumir com a página inteira

O que fazer hoje

Leia a sua página como se ela fosse só texto. Ignore as imagens e o design. O que sobra?

Ela diz o que você vende, para quem é e o que acontece quando alguém clica? Se a resposta só existe no design, a resposta não existe. Isso é SEO, antes de palavra-chave sequer entrar na conversa.